Маркировка товаров для Яндекс.Маркета

В 2026 году продажа товаров на Яндекс.Маркете (ЯМ) требует строгого соблюдения правил маркировки, чт…

В этой статье:

В 2026 году продажа товаров на Яндекс.Маркете (ЯМ) требует строгого соблюдения правил маркировки, чтобы соответствовать федеральному закону и внутренней политике площадки.

Это не просто формальность – без правильно нанесенных кодов товар не примут на склад, а магазин могут заблокировать.

А так как онлайн-торговля в интернет-пространстве России является популярным способом продаж, то и правильная организация процессов поможет упростить и сделать работу с маркетплейсом более эффективной. В этой статье мы подробно расскажем, что такое обязательная маркировка, как ее сделать правильно, какие ошибки чаще всего приводят к штрафам, и как все автоматизировать, чтобы не тратить время впустую.

Понятия маркировки и цели

Обязательная маркировка – система учета товаров через цифровые коды. Каждый товар получает уникальный код-идентификатор, который отслеживается от момента производства до продажи конечному потребителю, чтобы отслеживать контрафакт или серый импорт. Система отвечает за прозрачность цепочек поставок и защиту прав пользователей.

Код выглядит как Data Matrix – двумерный графический штрихкод, наносимый на упаковку, а в случае одежды и обуви наносится на ярлык изделия. Он содержит информацию о товаре, его производителе и дате выпуска. Такой код легко читается сканером или даже смартфоном.

Система работает через «Честный знак» (ЧЗ) – государственную информационную платформу. Контрольно-идентификационные знаки (КИЗ) можно заказать в личном кабинете (ЛК) системы, перейдя в соответствующий раздел. Именно там регистрируются все коды, проверяется их подлинность и отслеживается перемещение продукта.

Использовать их повторно нельзя. Как только продукт будет реализован, код выводят из оборота.

Важно! Без маркировки товар нельзя продавать на маркетплейсе. Это касается не только новых поставок, но и уже имеющихся остатков.

Чтобы успешно промаркировать продукцию, компании должны заранее сгенерировать коды в системе «ЧЗ», распечатать качественные наклейки, а после наклеить их. Рекомендуем проверить читаемость кода перед тем, как отправить товар. Следует также указать все необходимые данные в карточке товара.

Перечень продуктов, которые нужно маркировать

С каждым годом список товаров, которые нужно маркировать, расширяется. Вот основные категории, представленные в нормативной документации:

• обувная и текстильная продукция;
• изделия из меха;
• автошины и автопокрышки;
• парфюмерия и косметика;
• фототехника;
• игрушки для детей;
• лекарства;
• молочные продукты;
• бутилированная вода;
• табачные изделия и вейпы;
• медицинские изделия;
• духи;
• БАДы и антисептики;
• консервы;
• пиво и слабоалкогольные напитки.

С 2026 года перечень продукции значительно расширяется. Уточнить количество новых товарных групп, подлежащих обязательной маркировке, можно в распоряжении Правительства РФ от 28.04.2018 № 792-Р. Также полезные новости и обновления публикуются в блоге системы «ЧЗ».

Риски при продаже немаркированных товаров

Если не соблюдаете требования, последствия могут быть серьезными:

• штрафы от 5 000 до 1 000 000 рублей;
• изъятие товара или даже конфискация;
• уголовная ответственность в случае крупных нарушений.

Кроме того, сам маркетплейс тоже применяет санкции, которые носят не штрафной, а ограничительный характер. Yandex.Market может блокировать заказы, снижать индекс качества, из-за чего продать товары не получится.

Это значит, что к маркировке следует отнестись внимательно с первых дней работы.

Участники системы

Прежде всего, это производители и импортеры. После запроса и получения кодов они наносят их на товары, сообщают о готовности к продаже. Также в числе участников розничные продавцы. Селлеры передают коды по УПД через ЭДО и выводят продукты из оборота после продажи.

Модели сотрудничества с Яндекс.Маркетом

Каждая используемая модель сотрудничества с ЯМ имеет свои особенности при работе с маркировкой. Ниже рассмотрим популярные.

FBY

При схеме FBY товар хранится на складах ЯМ. Селлер поставляет продукцию на склад площадки. Яндекс принимает, проводит упаковку и организует поставку заказов покупателям. Каждая единица товара должна иметь штрих-код. Без него поставку не примут. Продавец передает коды маркировки дважды:

• сначала в заявке на поставку через личный кабинет;
• затем в универсальном передаточном документе за сутки до прибытия груза.

Для одежды, обуви и текстиля коды отправляют до поступления товаров на склад Яндекс.Маркета. Это особое требование категории. Нарушение сроков приводит к возврату поставки.

Паллеты и короба также маркируют транспортными ярлыками. Ярлык содержит номер грузоместа и баркод для сканирования на складе. Его наклеивают поверх стретч-пленки или под последним слоем. После продажи ЯМ выводит коды из оборота. Продавец должен регулярно сверять данные в «Честном знаке». Рекомендуем проверить статус кодов самостоятельно, чтобы убедиться, что все прошло правильно.

FBS

При модели FBS продавец хранит товар у себя. После получения заказа он собирает его и отвозит в пункт приема. Доставку до покупателя осуществляет маркетплейс. В этом случае продавец самостоятельно маркирует каждую отправку. На коробку наклеивают транспортный ярлык с информацией для сортировочного центра. Ярлык формируют автоматически в личном кабинете после подтверждения заказа.

Если заказ занимает несколько коробок, для каждой печатают отдельный ярлык. На ярлыке указывают номер грузоместа (например, 1/3, 2/3). Это помогает сотрудникам склада собрать полный заказ.

Продавец передает КИЗы маркетплейсу до отправки груза.

Затем самостоятельно выводит коды из оборота в «Честном знаке». Срок – три дня с момента отгрузки.

Причина вывода – «дистанционная продажа». Добавление штрихкодов в личный кабинет Яндекс.Маркета не обязательно для товарных позиций, но для корректной обработки заказов все же рекомендуется указывать GTIN/EAN, если они есть. Главное требование – наличие читаемого штрихкода на отправлении.

DBS

При модели DBS продавец полностью самостоятельно управляет логистикой. Он хранит товар, собирает заказы и доставляет их покупателю. ЯМ выступает только площадкой для продаж, поэтому маркировка товаров по требованиям маркетплейса не обязательна. Но КИЗы для системы «Честный знак» все равно нужны. Продавец вводит и выводит коды из оборота самостоятельно.

Многие селлеры наносят внутренние ярлыки для упрощения учета. Это помогает при работе с возвратами и инвентаризацией. Такие этикетки не связаны с требованиями маркетплейса. Продавец сам решает, как организовать процесс маркировки. Главное – соблюдать правила системы «Честный знак» и своевременно передавать данные.

Экспресс-доставка

Экспресс-доставка – разновидность модели FBS с ускоренной обработкой. Продавец должен упаковать заказ в течение одного часа после поступления. Это требует четкой организации складских процессов. Транспортные ярлыки для экспресс-доставки похожи на обычные FBS. Отличие – на ярлыке указывают полный адрес доставки. Это позволяет курьеру сразу видеть пункт назначения.

Продавец передает КИЗы маркетплейсу до отправки заказа. Затем выводит коды из оборота в течение трех дней. Процедура идентична стандартной модели FBS.

Из-за высокой скорости обработки ошибки в маркировке особенно критичны. Нечитаемый штрихкод задержит отправку и приведет к штрафу.

Рекомендуется использовать качественные принтеры и расходные материалы.

Закажите маркировку товаров прямо сейчас. Зарегистрируйтесь в нашем сервисе, проведите оплату и получите готовую маркировку товаров в тот же день.

Markineris — сервис маркировки товаров в течении 1 часа

Array

Зарегистрироваться

Требования к этикеткам и штрихкодам Яндекс.Маркета в 2026 году

Яндекс.Маркет в 2026 году проверяет не только наличие Data Matrix, но и качество самих этикеток.

Неправильная или нечитаемая наклейка — самая частая причина возврата поставки, задержки на складе или штрафа.

Обязательные правила 2026 года

• Размер транспортной этикетки — строго 100×150 мм (или 105×148 мм).
• Минимальный размер Data Matrix — 20×20 мм (рекомендуется 30×30 мм и больше для надёжного считывания камерами и сканерами).
• Материал — матовый или полуглянцевый (глянцевая бумага даёт блики — сканеры плохо читают).
• Печать — чёрный штрихкод на белом фоне, разрешение принтера не ниже 300 dpi.
• Крепление — плотно, без заломов, скотча поверх кода, посторонних наклеек или ценников.

Таблица рекомендуемых размеров Data Matrix по категориям (2026)

Категория товаров	Минимальный размер Data Matrix	Рекомендуемый размер	Где лучше размещать
Молоко, вода, напитки	15×15 мм	20×20 мм	На флаконе или коробке
Шины, покрышки	20×20 мм	30×30 мм	На боковине или упаковке
Одежда, обувь, текстиль	20×20 мм	25×25 мм	На бирке или упаковке
Косметика, парфюмерия	20×20 мм	25×25 мм	На флаконе или коробке
Фототехника, электроника	20×20 мм	30×30 мм	На коробке или этикетке
Остальные категории	20×20 мм	30×30 мм и больше	Для лучшей читаемости сканерами

Материалы и принтеры (что актуально в 2026)

• Термопринтеры — подходят для быстрых поставок FBS и экспресс-доставки (этикетки живут 4–6 месяцев).
• Термотрансферные принтеры — лучший выбор для FBY и длительного хранения (этикетки держатся годы, устойчивы к влаге, трению и перепадам температур).
• Расходники — полуглянцевая или синтетическая бумага + риббон на основе воска (для стандартных задач) или смолы (для повышенной стойкости).

Типичные ошибки и как их избежать

• Этикетка отклеилась при транспортировке → используйте качественный клей и матовую поверхность, проверяйте крепление перед отгрузкой.
• Нечитаемый Data Matrix → причина — печать с разрешением ниже 300 dpi, блики от глянца или плохой контраст. Всегда тестируйте сканером.
• Отсутствие русского перевода на импортных товарах → добавляйте дополнительную этикетку с переводом состава, характеристик и страны происхождения.

Совет: перед каждой отгрузкой проверяйте читаемость всех этикеток сканером или приложением «Честный знак». Это спасает от 80% возвратов по причине проблем с наклейками.

Этикетки для внутренней идентификации (FBY)

Каждую единицу продукции маркируют для складского учёта. Размер выбирают по удобству чтения: 100×150 мм для крупных позиций, 58×40 мм или 40×30 мм для мелких.

Содержание этикетки включает обязательные сведения:

• штрихкод в формате EAN-13, UPC-A/E, Code 128, ISBN и GTIN;
• название продукции и бренд;
• адрес производителя;
• дата изготовления и срок годности (для продовольствия);
• материал и характеристики (для непродовольственных изделий);
• страна происхождения и область использования;
• состав, масса, объём и энергетическая ценность (для продуктов питания);
• специальные описания, включая меры предосторожности.

Импортные товары требуют перевода на русский язык. Исключение — только торговое название. Отсутствие русских надписей требует дополнительной этикетки.

Этикетки для отправлений (FBS и Экспресс)

Яндекс называет эту этикетку транспортным ярлыком. Оптимальный размер — 100×150 мм. Ярлык формируется автоматически в личном кабинете. Многоместный заказ требует отдельного ярлыка на каждую коробку. Такая схема удобна для розничных продаж.

Содержание транспортного ярлыка:

• сортировочный центр маркетплейса;
• имя получателя отправления;
• название службы доставки;
• количество грузомест в формате 1/3, 2/3;
• наименование продавца (юрлицо, ИП, самозанятый);
• три штрихкода формата Code 128;
• адрес доставки для экспресс-отправлений;
• логотип Яндекс.Маркета.

Штрихкоды содержат номер отправления и идентификатор грузоместа. Третий код дублирует номер из учётной системы селлера.

На заметку. У разных продавцов может быть одинаковый штрихкод, но у одного селлера не может быть двух разных продуктов под одним идентификатором.

Штрихкоды для Яндекс.Маркета: получение и использование

Продавцы могут использовать штрихкоды производителя. Импортные товары часто имеют готовые коды, но из-за риска дублирования требуется проверка уникальности.

Способы генерации уникальных штрихкодов:

• регистрация в GS1 RUS – платно, надежно;
• генерация в личном кабинете Маркета для FBS;
• бесплатные онлайн-сервисы – без гарантии уникальности.

В прайс-листы вносят только цифры кода. Буквы и пробелы недопустимы. В коде должно содержаться не меньше 8, 12 или 13 символов. В системе есть инструменты, позволяющие проверять ошибки при заполнении.

Штрихкод на грузоместо

Поставки FBY требуют маркировки паллет и грузовых коробов. Транспортный ярлык генерируется в личном кабинете. Он распечатывается отдельной этикеткой или на листе А4.

Ярлык наклеивают на ровную поверхность короба. Многокоробочная поставка требует дублирования ярлыков. Каждый ярлык указывает номер короба и общее количество. Паллету маркируют под последним слоем стретч-пленки.

Общие требования к этикеткам

Материалы этикеток должны быть устойчивыми, выдерживать условия логистики. Самоклеящиеся ярлыки предпочтительнее обычной бумаги. Этикетки должны сохранять свою целостность и читаемость кода при попадании влаги или воздействии высоких температур.

Размещение этикетки подчиняется простым правилам:

• клеить на большую ровную сторону упаковки;
• обеспечить плотное прилегание без заломов;
• не заклеивать штрихкод скотчем;
• избегать деформаций и разрывов;
• исключить посторонние стикеры и ценники.

Читаемость штрихкода проверяют сканером перед отгрузкой. Текст должен быть четким и несмазанным. Корректировать информацию на ярлыке запрещено.

Закажите маркировку товаров прямо сейчас. Зарегистрируйтесь в нашем сервисе, проведите оплату и получите готовую маркировку товаров в тот же день.

Markineris — сервис маркировки товаров в течении 1 часа

Array

Зарегистрироваться

Подготовка этикеток: программы и оборудование

Правильный выбор инструментов упрощает работу с маркировкой.

Программное обеспечение для создания этикеток

Специализированные редакторы экономят время селлера. Возможности программ для работы с этикетками:

• добавление и изменение элементов дизайна;
• поддержка форматов EAN, UPC, Code 128, Data Matrix;
• импорт данных из Excel и баз данных;
• сохранение шаблонов для повторного использования;
• автоматическая калибровка принтера;
• кодирование RFID-меток в продвинутых версиях.

Совет: ярлык можно создать в Word или Excel, но специализированные программы снижают риск ошибок.

Выбор принтера для печати этикеток

Термотрансферные принтеры используют красящую ленту. Отпечаток сохраняется несколько лет. Из-за устойчивости к влаге и истиранию подходит для FBY.

Термопринтеры работают методом прямой печати. Изображение выжигается на поверхности этикетки. Срок службы отпечатка – 4-6 месяцев. Низкая стоимость расходников подходит для FBS.

Рекомендации по выбору принтера:

• ширина печати не менее 100 мм;
• настольные модели для объемов до 5 000 этикеток в сутки;
• промышленные принтеры для крупных поставщиков;
• подключение через USB, Ethernet или Wi-Fi.

Выбор расходных материалов

Тип этикеток зависит от выбранного принтера. Термотрансферная печать работает с полуглянцевыми и синтетическими носителями. Риббон на основе воска подходит для стандартных задач.

Термопечать использует бумажные носители. Термо ТОП имеет защитный слой от температур. Термо ЭКО – бюджетный вариант для быстрых продаж.

Дополнительное оборудование для работы с маркировкой

Сканеры штрихкодов ускоряют приемку и отгрузку. 1D-сканеры читают линейные коды.

2D-имиджеры обязательны для работы с Data Matrix.

Терминалы сбора данных заменяют несколько устройств. ТСД с подходящим ПО могут выполнять комплекс задач:

• приемка товара от производителя;
• инвентаризация складских остатков;
• сборка заказов по маршрутам;
• печать этикеток на мобильном принтере;
• агрегация кодов для групповой упаковки;
• адресный учет мест хранения.

Автоматизация процессов маркировки и интеграция

Ручная обработка кодов увеличивает риск ошибок и наложения штрафных санкций. Для эффективного ведения бизнеса необходимо использовать современные программные и технические решения. Автоматизация позволит сэкономить время и ресурсы.

Автоматизация работы с маркировкой в 1С

Регистрация карточек в Национальном каталоге – первый шаг. Достаточно указать необходимые данные, чтобы система помогла сформировать документ. Обязательно вносят наименование, характеристики, фотографии, ШК, данные производителя.

Процедура заказа кодов маркировки в 1С:

1. Оформление карточек товаров в каталоге.
2. Формирование документа «Заказ на эмиссию кодов маркировки СУЗ».
3. Указание способа ввода в оборот.
4. Заполнение списка товаров для маркировки.
5. Оплата кодов по 60 копеек с НДС.
6. Печать марок после поступления в пул.

Ввод в оборот фиксирует готовность товара к продаже. Вывод из оборота оформляют при дистанционной и обычной продаже. Возврат марок в оборот нужен при возврате товара от клиента.

Частые ошибки и вопросы по работе с маркировкой

Знание ошибок помогает их избежать. Многие опытные селлеры стараются делиться типичными проблемами, чтобы другие продавцы их избегали.

Распространенные ошибки при работе с маркировкой

Несвоевременное нанесение кодов нарушает сроки законодательства. Неверные данные в «Честном знаке» блокируют продажи.

Список частых ошибок продавцов:

• пропуск сроков регистрации кодов;
• неправильно настроенный документооборот;
• ошибки в GTIN и серийных номерах;
• отсутствие данных о смене собственника;
• потеря учета движения между складами;
• использование устаревшего программного обеспечения;
• поврежденные или нечитаемые коды;
• неправильный формат штрихкода;
• дублирование кодов на разных товарах.

Маркировка остатков и новых категорий товаров

Товары на складе требуют маркировки при введении новых правил. Процедура маркировки остатков включает несколько этапов.

Пошаговая инструкция маркировки остатков:

1. Внесение карточек в Национальный каталог.
2. Заказ кодов в системе «Честный знак».
3. Печать и наклеивание этикеток.
4. Ввод кодов в оборот через 1С или личный кабинет.

В переходный период учитывают маркированную продукцию и немаркированные товары отдельно. Это предотвращает путаницу при отгрузке. Реализацию немаркированных остатков завершают до введения обязательных требований.

Свяжитесь с менеджерами нашей компании или оставьте заявку на сайте. Мы перезвоним в ближайшее время и подберем подходящие решения для вашей схемы.

Часто задаваемые вопросы по маркировке на Яндекс.Маркете в 2026 году

Зачем нужна маркировка на Яндекс.Маркете?
Система «Честный знак» обеспечивает прозрачность цепочки поставок, защищает от контрафакта и гарантирует качество продукции. Без неё маркетплейс не принимает позиции на склад и может заблокировать карточки.

Нужно ли регистрироваться в «Честный знак», если объёмы небольшие?

Да, регистрация обязательна для всех участников оборота. Процесс бесплатный, занимает несколько минут и открывает доступ к личному кабинету.

Инструкция доступна на сайте системы.

Как проверить, нужно ли наносить идентификаторы на мою продукцию?
Введите код ТН ВЭД или ОКПД 2 в поиск на сайте «Честный знак» или в ЛК. Актуальный перечень категорий и сроки всегда в разделе новостей и поддержки.

Какие размеры этикеток требуются на Яндекс.Маркете в 2026 году?

Транспортная этикетка — 100×150 мм (или 105×148 мм). Data Matrix — минимум 20×20 мм, рекомендуется 30×30 мм для надёжного считывания.

Для внутренней идентификации (FBY) — 40×30 мм или 58×40 мм для мелких позиций.

Можно ли использовать глянцевую бумагу для этикеток?
Не рекомендуется — глянец даёт блики, сканеры плохо читают знаки. Лучше матовая или полуглянцевая поверхность, чтобы избежать возвратов.

Что делать, если этикетка отклеилась при транспортировке?
Перемаркируйте изделие новым знаком, выведите старый по причине «уничтожение» и зафиксируйте в системе. Используйте качественный клей и проверяйте крепление перед отправкой.

Какой принтер лучше выбрать для печати этикеток?
Термопринтеры — для быстрых поставок FBS и экспресс (этикетки живут 4–6 месяцев). Термотрансферные — для FBY и длительного хранения (устойчивы к влаге и трению). Разрешение — минимум 300 dpi.

Как правильно обрабатывать возвраты на Яндекс.Маркете?
Если знак цел — верните его в оборот через ЛК. При повреждении выполните переидентификацию. Порядок зависит от схемы (FBY, FBS, DBS) — подробнее в инструкциях поддержки площадки.

С 1 декабря 2026 года все участники оборота должны перейти на ЭДО в поэкземплярном учете. Это значит, что в документах нужно указывать код каждой единицы товара в поставке.

Анна Шадрова

Автор статей Markineris